Эксперт предсказала массовый переход ритейла из офлайна в онлайн
Российский офлайн-ритейл проходит серьёзные изменения: физические магазины, особенно в сегменте одежды, теряют статус основного канала продаж, уступая позиции онлайн-торговле. В результате многие бренды закрывают свои торговые точки, рассказала РИА Новости основатель консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская.
«Сегодня значительная часть товаров переходит в онлайн-продажи. Офлайн-формат испытывает трудности, поэтому компании закрывают магазины и ищут новые способы присутствия на российском рынке. Будут ли ещё уходить бренды? Я в этом уверена, поскольку даже в российском fashion-сегменте множество брендов сталкиваются с проблемами в цепочках поставок, снижением спроса и сложностями в прогнозировании рыночных трендов», — отметила она.
Сумишевская подчеркнула, что офлайн-ритейл становится всё менее выгодным, поскольку многие покупки совершаются через интернет. В настоящее время физические магазины в основном выполняют роль флагманских точек, повышающих узнаваемость бренда. Однако даже в таких условиях компании вынуждены искусственно разделять коллекции между разными каналами продаж, чтобы избежать внутренней конкуренции, добавила эксперт.
По её словам, российские бренды сейчас сталкиваются с неэффективными запасами, вынуждены распродавать товар, пересматривать маржинальность и бороться за баланс между каналами сбыта. Переход в онлайн сопровождается высокой конкуренцией и низкой рентабельностью, что создаёт так называемый «красный океан» — рынок с жёсткой борьбой и ограниченными возможностями для роста.
Источник и фото - ria.ru
