Одноклассники выяснили, как миллениалы, зумеры и иксы встречают Новый год
24.12.2025 11:14
Согласно недавнему исследованию, проведённому социальной сетью Одноклассники совместно с финтех-компанией ЮMoney, были опрошены 1800 пользователей с целью изучить, как россияне разных возрастных групп отмечают Новый год. Результаты показали, что более половины представителей поколения Z (возраст 18-26 лет) предпочитают отходить от классических форматов празднования. В частности, 52% зумеров выбирают не отмечать Новый год традиционным образом, в отличие от 10% миллениалов (27-42 лет) и 17% представителей поколения X (43-58 лет), которые также склонны к отказу от привычных ритуалов, но в меньшей степени.
Для большинства миллениалов и поколения X Новый год по-прежнему ассоциируется с семейным уютом: 76% миллениалов и 63% представителей поколения X выбирают домашний ужин в кругу близких как основной способ празднования. В то время как молодые люди из поколения Z чаще предпочитают альтернативные варианты — около 20% из них отмечают праздник на вечеринках с друзьями, а значительная часть вовсе игнорирует традиционные новогодние мероприятия. Такая тенденция свидетельствует о смене ценностей и приоритетов среди молодёжи, которая всё чаще ищет новые формы общения и развлечений, отходя от устоявшихся семейных традиций.Эти данные подчёркивают важность понимания культурных и социальных изменений, происходящих в современном обществе, а также необходимость адаптации праздничных форматов под запросы разных поколений. В итоге, Новый год для россиян становится не только временем подведения итогов и надежд на будущее, но и площадкой для выражения индивидуальности и новых социальных практик.Празднование Нового года для многих людей — это не просто веселье, а важный семейный ритуал, который сохраняет традиции и укрепляет связь между поколениями. Особенно ярко это проявляется среди старших возрастных групп, которые предпочитают классический формат праздника. Ужин в кругу семьи дома остается главным сценарием для подавляющего большинства миллениалов (76%), представителей поколения X (63%) и бумеров (67%). Для них Новый год — это прежде всего символ преемственности, стабильности и единства.Интересно, что несмотря на значительные расходы, связанные с подготовкой к празднику, большинство людей подходит к этому процессу довольно спонтанно. Более 60% респондентов старше 27 лет признались, что не составляют четкий бюджет и принимают решения по мере необходимости. Тем не менее, молодое поколение, выросшее в эпоху цифровых технологий, демонстрирует более осознанный и прагматичный подход к планированию расходов. Каждый пятый представитель поколения Z (20%) активно использует крупные российские распродажи, такие как «черная пятница», чтобы сэкономить на покупках. Кроме того, 13% зумеров целенаправленно копят бонусы и применяют кешбэк-системы для оптимизации своих трат.Таким образом, можно отметить явный разрыв в подходах к подготовке к Новому году между поколениями: старшие ценят традиции и эмоциональную составляющую праздника, в то время как молодежь стремится сочетать радость с рациональным управлением финансами. Это отражает более широкие социальные и культурные изменения, связанные с развитием технологий и изменением потребительских привычек. В конечном итоге, Новый год остается важным событием для всех, но способы его встречи и подготовки продолжают эволюционировать вместе с обществом.В современном обществе праздничные традиции и предпочтения в расходах заметно различаются в зависимости от поколения, отражая их уникальные ценности и образ жизни. Так, миллениалы, стремясь выразить внимание и заботу, чаще всего направляют свои средства на покупку подарков — этот пункт занимает лидирующую позицию в их праздничных тратах и составляет 53%. В то же время представители поколения Х и бумеры предпочитают сосредоточиться на создании богатого и обильного праздничного стола, уделяя основное внимание еде и напиткам — 63% и 66% соответственно. Такая тенденция подчеркивает их традиционное восприятие праздника как семейного застолья, где главную роль играют блюда и атмосфера уюта.Особое место в праздничных меню занимают классические салаты, такие как оливье и селедка под шубой, которые выступают своего рода культурным символом, объединяющим разные поколения. От 60% до 75% опрошенных представителей всех возрастных групп считают эти блюда обязательными атрибутами новогоднего стола. Эта общая традиция подтверждается и данными социальной сети «Одноклассники»: в разделе «Увлечения» среди самых популярных новогодних публикаций — мастер-классы по приготовлению традиционных праздничных салатов, что свидетельствует о живом интересе к сохранению и передаче кулинарных традиций.Кроме того, пользователи активно ищут вдохновение для создания праздничной атмосферы дома, просматривая контент с идеями новогоднего декора своими руками. Не менее популярны советы по праздничному макияжу и подбору нарядов, что отражает стремление многих сделать праздник не только вкусным, но и визуально привлекательным и запоминающимся. Таким образом, новогодние традиции продолжают эволюционировать, объединяя в себе уважение к классике и стремление к самовыражению через творчество и индивидуальный стиль.В современном мире новогодние традиции претерпевают значительные изменения, становясь всё более индивидуальными и отражая особенности разных поколений. Многие по-прежнему придерживаются классических обычаев, таких как загадывание желания под бой курантов — этот ритуал объединяет более половины людей во всех возрастных группах и остаётся символом надежды и новых начинаний. Вместе с тем, в эпоху цифровых технологий появляются новые формы празднования: около 40% представителей поколения зумеров считают важным опубликовать новогодний пост в социальных сетях, что подчёркивает растущую роль онлайн-коммуникаций и самовыражения в праздничные дни.Согласно данным сервиса ЮKassa, в преддверии новогодних праздников традиционные подарки сохраняют свою популярность. В декабре спрос на сувениры вырос на 45% по сравнению с предыдущим месяцем, а косметика и парфюмерия — на 12%. Такие подарки остаются универсальным способом проявить внимание и заботу. Однако среди миллениалов и зумеров заметна тенденция к выбору более осознанных и персонализированных презентов, связанных с личностным ростом и приобретением новых впечатлений. Так, за последний год продажи товаров для хобби увеличились на 3%, а спрос на книги вырос впечатляющие 28%, что свидетельствует о стремлении к саморазвитию и расширению кругозора.Таким образом, новогодние традиции и подарки отражают не только культурные ценности, но и меняющиеся предпочтения разных поколений. В будущем можно ожидать дальнейшего смешения классических обрядов с цифровыми и более осознанным подходом к выбору подарков, что делает празднование Нового года ещё более многогранным и персонализированным событием.В современном цифровом мире понимание предпочтений пользователей различных возрастных групп становится особенно важным для компаний, стремящихся улучшить свои сервисы и адаптировать маркетинговые стратегии. Недавно был проведён масштабный опрос среди 1800 пользователей платёжной системы ЮMoney, который позволил получить ценные данные о демографическом составе аудитории. В выборке приняли участие 70% мужчин и 30% женщин, что отражает определённый гендерный баланс среди активных пользователей платформы.Анализ возрастных категорий показал, что 12% респондентов относятся к поколению зумеров (возраст от 18 до 26 лет), 40% — к миллениалам (27–42 года), 38% — к поколению Х (43–58 лет), и 10% — к бумерам (старше 59 лет). Эти данные помогают лучше понять, какие возрастные группы наиболее активно используют ЮMoney, а также какие особенности и предпочтения характерны для каждой из них.Подобные исследования играют ключевую роль в разработке эффективных коммуникационных стратегий и улучшении пользовательского опыта. Если вы заинтересованы в размещении пресс-релиза или получении дополнительной информации по результатам опроса, пожалуйста, свяжитесь с нами для обсуждения деталей.Источник и фото - ria.ru
