Опубликована архитектура программы форума "Балтийский уикенд"
25.05.2026 10:00
На площадке форума традиционно соберутся представители бизнеса, органов власти и профессионального сообщества, чтобы обсудить тенденции, которые определяют развитие коммуникационной отрасли и влияют на работу компаний в разных сферах.
МОСКВА, 25 мая — РИА Новости. Как сообщили в оргкомитете, программа форума выстроена вокруг восьми тематических треков, которые отражают ключевые запросы бизнеса, государства и экспертного сообщества. Форум состоится 24–25 сентября в Санкт-Петербурге. В числе главных тем — практическое применение искусственного интеллекта, развитие личного бренда руководителя, разбор лучших региональных и отраслевых кейсов, антикризисные коммуникации, а также изменения в законодательстве и другие значимые вопросы.Особое внимание организаторы уделяют темам, которые имеют прямое влияние на эффективность коммуникаций в компаниях и государственных структурах. Участники смогут не только познакомиться с актуальными трендами, но и получить прикладные инструменты, которые можно использовать в ежедневной работе. Отдельные сессии будут посвящены обмену опытом, обсуждению успешных практик и поиску решений для сложных профессиональных задач.По словам организаторов, такой формат позволяет сделать форум максимально полезным для всех участников и создать пространство для содержательного диалога между представителями разных отраслей. Ожидается, что «Балтийский уикенд» станет одной из ключевых площадок для обсуждения будущего коммуникаций, цифровых технологий и управленческих подходов в России.Конференция предполагает несколько содержательных треков, каждый из которых раскрывает самые актуальные вопросы применения технологий и управления коммуникациями в бизнесе. Участники смогут не только познакомиться с практическими примерами, но и обсудить, как новые инструменты меняют подходы к работе компаний и руководителей.Так, первый трек — «ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор» — будет посвящен реальным кейсам использования нейросетей, которые уже сегодня помогают повышать эффективность, оптимизировать рабочие процессы и получать новые результаты. В рамках этого направления спикеры и участники разберут, какие цифровые решения действительно работают на практике, как выбрать подходящие инструменты для разных задач и каким образом ИИ помогает коммуникаторам экономить время и усилия. Отдельное внимание будет уделено обзору полезных сервисов для специалистов по коммуникациям, а также вопросам этики, проверки достоверности информации и качества создаваемого контента, что особенно важно в условиях растущего объема сгенерированных материалов.Второй трек — «Личный бренд vs польза для бизнеса» — сосредоточится на том, как изменилась роль руководителя в современной деловой среде и почему сегодня он становится не только управленцем, но и публичной фигурой, влияющей на восприятие компании. Участники обсудят, как личный бренд первого лица может усиливать доверие к бизнесу, помогать в продвижении компании и формировать ее репутацию. Также будет рассмотрено, какие ошибки чаще всего допускают организации при работе с брендом руководителя, как избежать несоответствия между личной и корпоративной коммуникацией и каким образом выстроить стратегию, которая приносит пользу и самому лидеру, и бизнесу в целом.В современной деловой среде все большее значение приобретает не только сам проект, но и личный бренд его представителя, который может становиться дополнительным ресурсом для развития компании и укрепления доверия со стороны аудитории. В рамках программы планируется отдельно обсудить персональный бренд самого коммуникатора как важную ценность для бизнеса, а также его влияние на репутацию организации, качество внешних и внутренних коммуникаций и способность выстраивать долгосрочные отношения с партнерами. Трек «Наша визитная карточка: диалог с CEO» будет посвящен особенностям взаимодействия руководителя и его коммуникатора, тому, как выстраивается эффективная совместная работа, какие задачи решает такая связка и почему именно слаженность в этой паре часто становится фактором успеха.Отдельный большой блок программы объединит наиболее яркие и результативные коммуникационные кейсы, находящиеся на пересечении отраслей, регионов, государства, бизнеса и общества. Участники смогут обсудить, как создаются сильные региональные проекты, чем отличаются успешные практики в разных территориях и каким образом отраслевой опыт может быть адаптирован и использован в других секторах. Кроме того, в фокусе внимания окажутся партнерства государства и бизнеса, позволяющие находить новые решения для общественно значимых задач, развивать инфраструктуру доверия и повышать эффективность совместных инициатив.Такая программа позволит не только обменяться лучшими практиками, но и увидеть, как коммуникации становятся инструментом развития, объединяющим интересы разных сторон и формирующим устойчивую деловую среду.Отдельный трек будет посвящен тому, как брендам выстраивать диалог с аудиторией разных поколений и адаптировать коммуникацию под меняющиеся ценности, привычки и каналы потребления контента. В центре обсуждения окажутся ожидания зумеров и альф, а также взгляд исследователей на особенности этих групп, их мотивацию и поведенческие модели, что позволит участникам сделать более точные выводы для бизнеса и маркетинга. Дополнительно эксперты обсудят, как меняется тональность сообщений, какие форматы вызывают доверие у молодых аудиторий и почему универсальные подходы все чаще уступают место персонализированным стратегиям. Участники трека об антикризисных коммуникациях разберут, какие нарративы действительно работают в условиях ограничений, высокой чувствительности к ошибкам и быстрого распространения информации. Отдельное внимание будет уделено тому, почему одни коммуникационные решения оказываются устойчивыми в кризисных ситуациях, помогают сохранить доверие и поддержать репутацию, а другие, напротив, приводят к серьезным имиджевым провалам. Спикеры также обсудят роль оперативности, прозрачности и последовательности в антикризисной стратегии, а также типичные ошибки брендов при работе с негативом. В программу также вошел трек «Человек и закон», посвященный ключевым изменениям законодательства в 2026 году и их возможному влиянию на индустрию. Участники рассмотрят, какие новые требования появятся для компаний, как они повлияют на бизнес-процессы, коммуникации и работу с клиентами, а также какие шаги стоит предпринять уже сейчас, чтобы заранее подготовиться к будущим изменениям.В этом году программа мероприятия станет еще более практико-ориентированной и разнообразной. Помимо основных дискуссий и тематических блоков, впервые будет организована отдельная сессия для специалистов младшего и среднего уровня. Она будет посвящена профессиональному развитию, обмену опытом и инструментам, которые помогают эффективнее работать в сфере коммуникаций, выстраивать диалог с аудиторией и решать повседневные рабочие задачи.Организаторы подчеркивают, что при формировании программы делали акцент не только на актуальности тем, но и на их прикладной ценности. В центре внимания окажутся реальные кейсы, проверенные рабочие подходы и открытый профессиональный разговор о том, какие методы в коммуникациях действительно дают ощутимый результат, а какие, напротив, уже требуют пересмотра с учетом новых условий рынка и изменений в отрасли. Такой формат позволяет участникам не просто получать теоретические знания, а сразу видеть, как их можно применять в практической работе.«Мы стремились сделать программу не просто актуальной, а прикладной, такой, чтобы за каждой дискуссией стояли конкретные кейсы, рабочие инструменты и откровенный профессиональный разговор о том, что в коммуникациях действительно дает результат, а что требует переосмысления», — говорится в сообщении со ссылкой на председателя оргкомитета «Балтийский уикенд», генерального директора SPN Communications, вице-президента РАСО Андрея Баранникова.Таким образом, участники получат возможность не только обсудить ключевые тенденции отрасли, но и унести с собой конкретные инструменты для дальнейшего профессионального роста и повседневной коммуникационной практики.Источник и фото - ria.ru
