Развитие спорта как индустрии развлечений обсудили на ПМЭФ
Спорт уже давно вышел за рамки только соревнований и рекордов: он формирует эмоции, объединяет болельщиков и становится важной частью современной медиасреды.
МОСКВА, 4 июн — РИА Новости. Именно этой теме была посвящена специальная сессия "Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства" в рамках Петербургского международного экономического форума, который проходит в Санкт-Петербурге с 3 по 6 июня, сообщает корреспондент РИА Новости. Участники обсуждали, как меняется спортивная индустрия, какие модели сотрудничества становятся наиболее эффективными и почему интерес аудитории сегодня играет решающую роль в развитии спорта.
В дискуссии приняли участие ведущие специалисты и представители отрасли, которые обменялись мнениями о перспективах партнерства между спортом, бизнесом и медиа. Отдельное внимание было уделено тому, как спортивные проекты могут привлекать новые инвестиции, расширять аудиторию и усиливать свою коммерческую привлекательность.
"Сегодня спорт превратился в полноценную индустрию впечатлений и по уровню конкуренции за внимание зрителя сопоставим с музыкальной и киноиндустрией", — отметил статс-секретарь — заместитель министра спорта Российской Федерации Александр Никитин. По его словам, именно способность спорта создавать яркие эмоции, вовлекать болельщиков и выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией делает его особенно значимым в современной экономике.
Эксперты подчеркивают, что в новых условиях спорт развивается не только как состязательная сфера, но и как масштабный рынок, где важны качество контента, работа с фанатским сообществом, цифровые технологии и грамотные партнерские стратегии. В будущем именно эти факторы будут определять, насколько успешно спортивная индустрия сможет конкурировать за внимание зрителей и укреплять свои позиции в экономике впечатлений.
Сегодня спортивная индустрия все чаще рассматривается не только как сфера соревнований, но и как важная социальная и экономическая среда, объединяющая болельщиков, спортсменов, клубы, партнеров и общественные инициативы. В этом контексте работа с болельщицами становится одним из ключевых показателей того, насколько эффективно спортивные организации выстраивают свою коммуникацию и формируют лояльную аудиторию.
Он подчеркнул, что взаимодействие с болельщицами отражает уровень зрелости спортивных структур и их способность учитывать интересы разных групп аудитории. В то же время для бизнеса спорт остается привлекательной и результативной площадкой, где можно продвигать бренды, укреплять репутацию и поддерживать значимые социальные проекты. Такой формат сотрудничества помогает компаниям не только повышать узнаваемость, но и формировать более устойчивую связь с обществом.
"В центре этой экосистемы – люди и профессионалы, которые развивают инфраструктуру и новые системы взаимодействия", – отметил Никитин. По его словам, именно специалисты, работающие в отрасли, создают условия для появления современных сервисов, удобных форматов общения с аудиторией и новых возможностей для развития спорта на всех уровнях.
Кроме того, статс-секретарь сообщил, что в сфере физической культуры и спорта активно расширяются образовательные программы. Они направлены на подготовку квалифицированных кадров, повышение профессионального уровня специалистов и внедрение современных подходов в управление спортивными проектами. Это, в свою очередь, способствует развитию всей отрасли и делает ее более открытой, технологичной и ориентированной на долгосрочный результат.
Переписанный текст:Ежегодно высшие и средние учебные заведения выпускают более 9 тысяч квалифицированных специалистов, многие из которых находят применение своим знаниям в таких направлениях, как современная экономика спорта, спортивный менеджмент, маркетинг и журналистика. Это создает прочную кадровую основу для дальнейшего развития отрасли и способствует появлению новых профессиональных стандартов. Кроме того, важную роль в росте спортивной сферы сегодня играют государственно-частные партнерства, а также разнообразные инвестиционные проекты, направленные на модернизацию инфраструктуры и повышение качества спортивных услуг.Не менее заметные изменения происходят и в составе аудитории спортивных мероприятий. За последние годы она существенно преобразилась: постепенно уходит в прошлое представление об агрессивных болельщиках, которое долгое время считалось устойчивым стереотипом. Все чаще на стадионах можно увидеть семьи с детьми, что говорит о формировании более комфортной, безопасной и привлекательной среды для зрителей. По словам президента Континентальной хоккейной лиги Алексея Морозова, матчи КХЛ сегодня воспринимаются не только как спортивное событие, но и как настоящий семейный праздник, объединяющий людей разных поколений.Хоккейная среда сегодня меняется не только за счет спортивных результатов, но и благодаря вниманию к комфорту зрителей. Все большее значение приобретают атмосфера на аренах, качество сервиса и общее впечатление от посещения матчей, поскольку именно эти факторы помогают формировать устойчивый интерес к игре.
«Мы не только поручили всем нашим клубам подготовить собственные стратегии развития, но и сами активно включились в этот процесс. Сейчас для нас особенно важно контролировать состояние арен и условия, которые создаются для болельщиков. Речь идет не только об атрибутике и фирменных магазинах, но и о появлении детских зон, мест для питания и других элементов, делающих посещение матчей более удобным и привлекательным. Мы внимательно следим за всеми этими направлениями», – отметил Морозов.
По его словам, работа в этом направлении уже дает заметный результат. В частности, статистика последних лет показывает, что примерно треть болельщиков составляют люди, которые раньше вообще не интересовались хоккеем и не посещали матчи. Это говорит о том, что грамотное развитие инфраструктуры и улучшение сервиса способны привлекать в спорт новую аудиторию.
«Они приходят, им нравится увиденное, и в итоге они возвращаются снова. Именно так и формируется новая привычка ходить на хоккей: сначала человек просто знакомится с атмосферой, а затем становится постоянным зрителем», – добавил он.
КХЛ все активнее делает ставку не только на спортивный результат, но и на создание яркой атмосферы вокруг матчей. Лига и клубы понимают, что современному зрителю важно не просто увидеть игру, а получить полноценный эмоциональный опыт, который запоминается надолго. Именно поэтому особую роль играют матчдей-шоу и различные развлекательные программы, которые превращают поход на арену в событие для всей семьи.Спасибо нашим клубам, которые организуют полноценные матчдей-шоу, то есть развлекательно-спортивные мероприятия, и тем самым помогают привлекать новую аудиторию, — рассказал Морозов. — Люди приходят на арену не только для того, чтобы поддержать свою команду, но и чтобы увидеть яркое шоу, провести время с интересом и получить сильные эмоции.По его словам, одной из главных причин интереса к хоккею остается сама суть спорта: непредсказуемость результатов, напряженная борьба в каждом матче, интрига до финальной сирены и постоянное ожидание того, кто окажется сильнее в этот раз. Именно эта неизвестность делает спортивные соревнования особенно захватывающими и удерживает внимание болельщиков.Кроме того, в КХЛ особенно внимательно подходят к работе с детской и молодежной аудиторией. Лига стремится формировать у юных зрителей привычку ходить на хоккей, знакомить их с атмосферой матчей и воспитывать новое поколение болельщиков, для которых посещение арены станет естественной частью досуга.КХЛ постепенно расширяет свою аудиторию и делает ставку не только на спортивные результаты, но и на создание полноценной медиасреды вокруг лиги. Для самых юных болельщиков уже появился собственный талисман Крут, начал работать специальный детский сайт, а также выпускаются мультсериалы, которые знакомят детей с хоккеем в понятной и увлекательной форме. Эти проекты помогают прививать интерес к игре с раннего возраста и делают хоккей ближе к семейной аудитории.Как отметил Морозов, вместе с клубами из разных городов был запущен проект для начальной школы под названием «Уроки хоккея с КХЛ». В рамках этой инициативы игроки и тренеры приходят к детям и проводят для них специальные занятия, рассказывая о хоккее, командной работе, дисциплине и здоровом образе жизни. Такой формат не только повышает интерес к лиге, но и помогает формировать у школьников правильное отношение к спорту.Помимо детских и образовательных программ, КХЛ развивает и другие направления продвижения. В частности, к освещению событий лиги активно привлекаются блогеры, а для аудитории 20–25 лет создаются комедийные сериалы, рассчитанные на более современный и развлекательный формат подачи. Таким образом, лига стремится говорить со зрителями разных возрастов на понятном им языке и удерживать внимание новой аудитории.Одним из ключевых партнеров КХЛ на протяжении уже девяти лет остается компания «Фонбет» — букмекер, специализирующийся на ставках на спорт онлайн в России и СНГ. В следующем году стороны отметят десятилетие сотрудничества, что подчеркивает стабильность партнерских отношений и важность этого взаимодействия для развития лиги и ее медийных проектов.Сегодня спортивный рынок продолжает меняться, и компаниям приходится быстро адаптироваться к новым экономическим условиям и требованиям отрасли. На этом фоне особенно важно не только сохранять стабильность, но и находить новые точки роста, чтобы оставаться заметными для аудитории и партнёров.
По словам управляющего партнера «Фонбет» Валентина Голованова, несмотря на целый ряд вызовов, компания продолжает уверенно развиваться и расширять направления своей работы. Он отметил, что в октябре 2025 года после введения новых налогов условия ведения бизнеса заметно изменились. При этом, по его словам, даже в ситуации общего давления на спонсорский сегмент в индустрии компании удалось сохранить эффективность процессов и одновременно повысить качество собственной работы.
Голованов подчеркнул, что в нынешней ситуации особенно важно не просто удерживать позиции, а выстраивать долгосрочную стратегию развития, которая позволяет быть полезной и лиге, и болельщикам. Именно поэтому «Фонбет» внимательно следит за тем, как развивается КХЛ, и старается поддерживать самые разные инициативы — от ярких рекордов до новых проектов, направленных на рост интереса к хоккею. В компании считают, что такие шаги помогают делать спортивный продукт более современным и привлекательным.
Отдельное внимание уделяется партнёрским проектам, которые открывают новые возможности для трансляций и взаимодействия со зрителями. Так, к совместным инициативам недавно присоединился «Кинопоиск», и результатом сотрудничества стали необычные видеоматериалы: их снимают прямо со шлема арбитра во время матча, затем монтируют и используют в трансляциях. Благодаря такому решению болельщики получают возможность увидеть ход соревнований с нестандартного ракурса и лучше почувствовать атмосферу игры.
Подобные форматы показывают, что даже в условиях меняющегося рынка спорт может становиться ещё более технологичным, зрелищным и доступным для аудитории. А сотрудничество бизнеса, медиаплатформ и спортивных организаций помогает создавать новые впечатления и поддерживать интерес к чемпионату на высоком уровне.
Компания также продолжает системно поддерживать благотворительные проекты и инициативы, направленные на развитие инклюзивной среды и адаптивного спорта. В Фонбет подчеркивают, что эта работа для них является не разовой акцией, а частью долгосрочной социальной стратегии.
Как отметил Голованов, компания внимательно относится к предложениям КХЛ и старается по возможности воплощать их в жизнь, в том числе в направлении адаптивного хоккея. По его словам, одним из ключевых проектов стал Международный Фестиваль адаптивного хоккея для детей, который уже проводился восемь раз. Традиционно мероприятие проходило в Сочи, однако в этом году его решили перенести в Нижний Новгород, чтобы расширить географию и привлечь еще больше участников и зрителей.
Голованов также напомнил, что в первые годы существования фестиваля в нем участвовало всего шесть команд, а сегодня число команд выросло до более чем ста. Это, по его словам, наглядно показывает, насколько востребованным оказался проект и как сильно он помог развитию детского адаптивного спорта в России. Организаторы отмечают, что фестиваль давно стал не только спортивным событием, но и важной площадкой для общения, поддержки и обмена опытом между семьями, тренерами и участниками.
По словам управляющего партнера Фонбет, особую атмосферу фестивалю придает именно его семейный формат: здесь создается дружелюбная, теплая и по-настоящему объединяющая среда. Компания и дальше намерена развивать подобные инициативы, которые помогают детям с ограниченными возможностями здоровья заниматься спортом, чувствовать поддержку и получать новые возможности для самореализации.
В последние годы спортивные арены заметно меняются, и вместе с этим расширяется круг людей, которые выбирают живое присутствие на матчах и других соревнованиях. Все больше зрителей приходят на стадионы не только ради результата, но и ради атмосферы, эмоций и общего впечатления от большого спортивного события.
По словам Голованова, сегодня в спортивные мероприятия вливается новая аудитория. Он подчеркнул, что современные стадионы все чаще воспринимаются как пространство для отдыха и ярких впечатлений, где болельщики могут провести время всей семьей. «Сегодня на стадионах нет ни агрессии, ни негатива. Царит атмосфера семейного праздника. Приглашаю всех уже на следующий сезон – это будет девять месяцев праздника, шоу и качественной игры», – отметил управляющий партнер «Фонбет».
Подобная тенденция, по его мнению, делает посещение матчей более привлекательным для людей разного возраста и интересов. Спортивное событие сегодня все чаще сочетает в себе не только саму игру, но и развлекательную программу, комфортную среду, а также возможность почувствовать себя частью большого сообщества болельщиков. Именно это помогает расширять аудиторию и формировать устойчивый интерес к живым событиям.
О посещаемости стадионов говорил и генеральный директор футбольного клуба «Спартак-Москва» Сергей Некрасов. Он рассказал, что менеджмент клуба в последние 2–3 года последовательно работает над тем, чтобы вернуть зрителей на трибуны, и эта стратегия уже дает заметные результаты: численность болельщиков увеличилась на 9% и 10%. По его словам, такой рост показывает, что при правильном подходе интерес к футболу и к походам на стадион можно не только сохранить, но и постепенно усилить.
Эксперты отмечают, что возвращение зрителей на трибуны связано не только с качеством игры, но и с общим уровнем сервиса, атмосферой на аренах и вниманием к потребностям болельщиков. Чем комфортнее и безопаснее становится спортивное пространство, тем охотнее люди выбирают именно стадион, а не просмотр матча дома. В результате спорт все чаще превращается в полноценное событие, которое объединяет поколения и создает яркие эмоции для всей семьи.
В последние годы интерес к крупным футбольным матчам в России заметно растет, и финалы национальных турниров все чаще собирают по-настоящему внушительную аудиторию. Подобные события становятся не только спортивным, но и общественным явлением, объединяющим тысячи болельщиков на трибунах и миллионы зрителей у экранов.
Как отметил Некрасов, многие коллеги в этот день уже вспоминали финал Кубка России по футболу 2026 года, и он поблагодарил их за это. В свою очередь он рассказал, что в текущем году ему лично довелось присутствовать на финале Лиги чемпионов УЕФА, который проходил в Будапеште и собрал 61 тысячу зрителей.
По его словам, финал Кубка России, состоявшийся в "Лужниках" при поддержке Российского футбольного союза и компании FONBET, оказался еще более масштабным по посещаемости: вместе организаторам и партнерам удалось собрать 73 тысячи болельщиков. Таким образом, матч вошел в число самых посещаемых футбольных событий сезона и стал третьим результатом в мире. Это подчеркивает высокий интерес к российскому футболу и растущую значимость таких турниров на международном уровне.
Петербургский международный экономический форум в этом году проходит с 3 по 6 июня. РИА Новости выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ.
Источник и фото - ria.ru
