Узнаваемость бренда "Сделано в России" среди бизнеса достигла 85%
Национальный бренд "Сделано в России" продолжает укреплять свои позиции и все активнее воспринимается как важный инструмент продвижения отечественной продукции на зарубежных рынках. По словам генерального директора Российского экспортного центра (РЭЦ, группа ВЭБ) Вероники Никишиной, узнаваемость этого бренда среди представителей бизнеса уже достигла 85%.
При этом, как отметила Никишина, перед программой по-прежнему стоит ключевая задача — повысить доверие и узнаваемость марки среди конечных потребителей за рубежом. Сейчас, по данным РЭЦ, лишь около 30% иностранных покупателей знакомы с брендом "Сделано в России", что заметно ограничивает его потенциал на международном рынке. В РЭЦ считают, что для дальнейшего роста необходимо не только продвигать сам знак, но и системно рассказывать о качестве, технологичности и конкурентных преимуществах российских товаров.
В центре внимания также остается развитие экспортной инфраструктуры, которая помогает компаниям выходить на новые рынки и формировать устойчивый интерес к продукции из России. Эксперты полагают, что расширение присутствия бренда в информационном поле, участие в международных выставках и повышение узнаваемости через маркетинговые кампании могут значительно усилить его позиции. В перспективе это должно способствовать росту доверия к российским товарам и увеличению объемов несырьевого экспорта.
На Петербургском международном экономическом форуме 2026 года Российский экспортный центр выступил организатором сессии «Сделано в России: между санкциями и шансом. Бренд против вызовов времени». Эта дискуссия стала одной из площадок, где участники обсудили, как российским компаниям укреплять свои позиции в новых экономических условиях и одновременно сохранять устойчивое развитие на внутреннем рынке. Модераторами встречи, в том числе, выступила генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.
В центре обсуждения оказались вопросы узнаваемости бренда «Сделано в России», его роли в продвижении отечественных товаров и услуг, а также того, как не потерять внимание к российскому потребителю в стремлении наращивать экспорт. Отдельный акцент был сделан на необходимости не только поставлять за рубеж продукцию, но и экспортировать технологические решения, компетенции и уникальный национальный культурный код, который формирует доверие к российским брендам и повышает их ценность на международных рынках.
Участники сессии отметили, что в современных условиях бренд «Сделано в России» становится не просто знаком происхождения продукции, а полноценным инструментом экономической дипломатии и продвижения страны за рубежом. Он помогает объединять бизнес, культуру и технологии в единую стратегию, где важны и качество, и смысловое наполнение, и репутация производителя. Именно такой подход позволяет российским компаниям быть конкурентоспособными не только в России, но и на глобальном уровне.
В дискуссии приняли участие председатель правления Ассоциации российских и турецких предпринимателей Эрдем Аджай, генеральный директор пивоваренной компании «Балтика» Дмитрий Визир, генеральный директор Большого театра, художественный руководитель — директор Мариинского театра Валерий Гергиев, исполнительный директор «Моторики» Руслан Бабинцев, председатель «Деловой России» Алексей Репик, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор Киностудии им. ...
Переписанный текст:На мероприятии присутствовали такие значимые участники, как глава киностудии им. Горького Юлиана Слащева, статс-секретарь — заместитель министра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов, председатель ВЭБ.РФ Игорь Шувалов, первый заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Денис Кравченко, а также член совета директоров «Федоскино» Евгения Гладкина. Их участие подчеркнуло высокий уровень обсуждения и важность поднятых вопросов для развития отрасли.Как отметила глава РЭЦ, следующая задача программы заключается не только в том, чтобы укрепить доверие со стороны профессиональных закупщиков, но и в том, чтобы сделать узнаваемость бренда основой для регулярного выбора со стороны конечного потребителя. По словам Никишиной, для достижения этой цели необходимо глубже адаптировать продукцию и маркетинговые решения под особенности локальных рынков, учитывая культурные, экономические и потребительские различия в разных регионах.Кроме того, эксперты считают, что успешное продвижение бренда невозможно без комплексного подхода: важно сочетать качество продукции, понятную коммуникацию с аудиторией и выверенную стратегию присутствия на месте продаж. Именно такой подход позволяет не только увеличить интерес к бренду, но и закрепить его позиции на долгосрочной основе.Переписанный текст: Успешное продвижение российской продукции за рубежом сегодня требует точного учета особенностей каждого конкретного рынка. Универсальные методы здесь работают все хуже, поскольку в разных странах потребитель принимает решение о покупке по-разному и ориентируется на разные каналы информации. Так, в Китае, где через онлайн-площадки проходит до 70% всех продаж, эффективное продвижение невозможно без цифровых платформ, маркетплейсов и сотрудничества с блогерами и лидерами мнений. Во Вьетнаме, напротив, заметно большее влияние на потребителей оказывает телевидение, которое остается одним из ключевых каналов коммуникации. В странах Ближнего Востока и в Турции по-прежнему значительная часть покупок совершается офлайн, поэтому там особенно важны личный контакт, присутствие на месте и работа через традиционные торговые форматы. Именно поэтому Российский экспортный центр выстраивает продвижение с опорой на детальный анализ каждого рынка, адаптируя инструменты под локальные особенности спроса, медиапотребления и покупательского поведения. В результате фестивали-ярмарки «Сделано в России» постепенно трансформировались из преимущественно имиджевых событий в практический механизм выхода на зарубежные рынки, который дает измеримый коммерческий эффект и помогает компаниям находить новых партнеров и покупателей. В 2025 году такие фестивали уже прошли в Китае — в Шэньяне, Харбине и Пекине, — а также в ОАЭ. Эти мероприятия стали важной частью системы продвижения российского экспорта, поскольку позволяют не только повысить узнаваемость отечественных брендов, но и выстроить прямые деловые связи с местными дистрибьюторами, ритейлерами и конечными потребителями.Рост интереса к российским компаниям и их продукции на зарубежных площадках подтверждает, что событийные форматы действительно становятся эффективным инструментом выхода на внешние рынки. Такие мероприятия помогают не только представить товары и услуги потенциальным партнерам, но и выстроить прямые деловые контакты, ускорить переговоры и повысить доверие со стороны иностранных покупателей. Их посетили более 2 миллионов человек. Для нас это стало еще одним подтверждением того, что событийный формат эффективно работает как точка входа на зарубежные рынки и позволяет бизнесу быстро находить новых партнеров. Только по итогам B2B-встреч в рамках фестивалей-ярмарок было заключено экспортных контрактов на сумму более 15 миллиардов рублей. Кроме того, участие в подобных мероприятиях дает экспортерам возможность лучше понимать спрос в конкретных странах, адаптировать предложения под местные рынки и расширять географию поставок. Если же говорить о международных выставках и бизнес-миссиях, участие российских экспортеров в которых обеспечил РЭЦ в 2022–2025 годах, то объем заключенных экспортных контрактов превысил 102 миллиарда рублей. Это показывает, что системная поддержка экспорта через деловые события приносит ощутимый экономический результат и способствует укреплению позиций российских компаний на мировой арене, — заявила Никишина.Иван Шувалов поддержал идею о том, что для устойчивого развития экономики и технологических отраслей необходимо активнее выходить на внешние рынки. По его словам, современная промышленность и инновационный сектор не смогут полноценно развиваться без масштабной экспортной базы. Он отметил, что одного только рынка ЕАЭС для решения этой задачи недостаточно. Шувалов подчеркнул, что российским компаниям важно расширять географию поставок и ориентироваться не только на соседние страны, но и на крупные перспективные рынки, включая Китай, государства Африки и другие регионы, где есть спрос на отечественную продукцию. При этом особое значение, по его мнению, имеет продвижение национального бренда и повышение узнаваемости российских товаров за рубежом. В этой связи он предложил объединить инициативу «Сделано в России» с конкурсом «Знай наших», отметив, что уже достигнуты соответствующие договоренности с Агентством стратегических инициатив. В свою очередь, Чекушов сообщил, что Минпромторг совместно с Российским экспортным центром ведет работу по расширению участия потребительских непродовольственных товаров в экспортных программах. Кроме того, ведомства стремятся выстроить для производителей полный цикл поддержки — от продвижения продукции на внешние рынки до помощи в сертификации, без которой выход на международную торговлю зачастую невозможен. Такая система, по его словам, должна помочь компаниям быстрее адаптироваться к требованиям зарубежных рынков и повысить конкурентоспособность российской продукции.Сейчас перед нами вместе с РЭЦ стоит еще одна важная задача, и мы уже начали ее выполнять: нужно заметно расширить присутствие российских потребительских непродовольственных товаров на всех мероприятиях, которые организует и проводит Российский экспортный центр. Речь идет не только о демонстрации продукции, но и о создании полноценной системы сопровождения поставок, чтобы отечественные бренды могли уверенно выходить на новые рынки. Важно выстроить полный цикл работы — от подготовки и сертификации до продвижения товаров на внешних площадках, где они смогут получить больше внимания со стороны зарубежных партнеров и покупателей, отметил Чекушов.
По его словам, речь идет о более масштабной и долгосрочной работе, которая должна укрепить позиции российских производителей за рубежом и сделать их продукцию более узнаваемой. При этом особое значение имеет качество представления товаров, поскольку именно оно формирует первое впечатление о стране и ее экспортном потенциале. Чем шире будет участие отечественных компаний в подобных мероприятиях, тем заметнее станет эффект для всего несырьевого экспорта. Но на этом работа не заканчивается и не должна ограничиваться только внешним контуром.
Не менее важно развивать конкурентоспособность отечественной продукции и на внутреннем рынке, подчеркнул он. Для этого необходимо укреплять доверие к бренду «Сделано в России», повышать его узнаваемость среди потребителей и демонстрировать, что российские товары способны успешно конкурировать по качеству, дизайну и функциональности. Последовательная поддержка производителей внутри страны станет дополнительным стимулом для их роста, а также поможет сформировать устойчивый спрос на российскую продукцию в долгосрочной перспективе.
Уже совместно с РЭЦ подготовлен и внесен в правительство РФ проект распоряжения, который предусматривает корректировку программы «Сделано в России» и расширяет ее действие на продвижение товаров на внутреннем рынке — в торговых сетях и на маркетплейсах. Это позволит системнее поддерживать российские компании не только за рубежом, но и внутри страны, повышая узнаваемость отечественной продукции среди покупателей.При этом РЭЦ уже ведет эту работу совместно с крупнейшими игроками рынка и фактически запускает программу в практическом формате. На площадках ведущих маркетплейсов уже можно открыть приложение и увидеть отдельный раздел «Сделано в России», где собраны товары, объединенные под национальным брендом. Такой подход помогает выделять российскую продукцию среди большого ассортимента, облегчает поиск товаров и способствует росту доверия к ним.Расширение программы внутри страны также важно для поддержки производителей, которые ориентируются на качество, локализацию и развитие собственного бренда. В дальнейшем это может стать дополнительным стимулом для роста продаж, укрепления позиций отечественных товаров и формирования устойчивого спроса на российскую продукцию в рознице и онлайн-торговле.Похожая практика в ближайшее время будет внедряться и в торговых сетях. Соответствующие договоренности уже достигнуты, и отдельное позиционирование полки, на которой разместят товары, прошедшие добровольную сертификацию «Сделано в России», безусловно, даст дополнительный эффект. В первую очередь это должно привести к росту узнаваемости продукции и укреплению доверия со стороны покупателей, которые все чаще обращают внимание на происхождение и качество товаров.Кроме того, подобный подход может стать важным инструментом поддержки отечественных производителей. Когда продукция получает отдельное визуальное выделение в магазине, у потребителя появляется больше оснований воспринимать ее как надежную и заслуживающую внимания. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции на рынке, где доверие к бренду и стране происхождения нередко становится решающим фактором при выборе.Отдельный блок обсуждения был посвящен преобразованию российского экспорта. Бабинцев рассказал о модели международного развития компании, которая строится на долгосрочном присутствии на зарубежных рынках, последовательном выстраивании партнерских связей и передаче компетенций. Такой подход позволяет не только укреплять позиции российских компаний за рубежом, но и формировать устойчивую деловую репутацию, необходимую для успешного продвижения продукции в других странах.На фоне растущего интереса к российским продуктам на внешних рынках компания продолжает расширять географию своего присутствия и укреплять экспортные позиции. По его словам, технологии компании сегодня используются более чем в 15 странах, а в 2025 году было открыто собственное представительство в Индии, где в дальнейшем планируется локализация производства и более тесное взаимодействие с местными партнерами. Такой шаг позволяет не только наращивать продажи, но и адаптировать бизнес-модель под требования конкретных рынков.Визир также сообщил, что по итогам 2025 года «Балтика» обеспечила около четверти российского экспорта пива. Поставки продукции осуществляются более чем в 45 стран, а экспорт за год вырос на 32%, что свидетельствует о стабильном спросе и успешной работе компании по развитию международных каналов сбыта. Эти результаты особенно значимы на фоне высокой конкуренции в сегменте напитков и меняющихся условий мировой торговли.Кроме того, он отметил, что международная рекламная кампания «Там, где Россия» стала важной частью стратегии по продвижению российских брендов на зарубежных рынках. Подобные инициативы помогают формировать узнаваемость, повышать доверие к продукции и усиливать интерес к российским товарам за рубежом. В целом компания делает ставку не только на расширение экспортной географии, но и на создание долгосрочного имиджа сильного и конкурентоспособного бренда.Он подчеркнул, что между ведущими культурными учреждениями России и США на протяжении многих лет сохраняется не столько соперничество, сколько профессиональный диалог, который способствует обмену опытом, укреплению культурных связей и развитию творческой среды в обеих странах. Такая конкуренция, по его мнению, помогает не только повышать уровень художественных проектов, но и формировать более широкое пространство международного сотрудничества. Гергиев также подробно рассказал о проектах, связанных с развитием инфраструктуры вокруг Мариинского и Большого театров, отметив, что создание современных культурных центров сегодня имеет не меньшее значение, чем внедрение новых технологий и поддержка инноваций. По его словам, такие инициативы позволяют сохранять историческое наследие и одновременно создавать условия для будущего роста культурной отрасли.Кравченко, в свою очередь, сообщил, что нижняя палата парламента и Российский экспортный центр выстроили тесное взаимодействие по вопросам поддержки отечественных производителей и продвижения их продукции на рынке. Он отметил, что развитие бренда «Сделано в России» является одной из ключевых государственных задач, поскольку именно через него можно повышать узнаваемость российских товаров и укреплять доверие к ним как внутри страны, так и за рубежом. При этом, по его словам, меры поддержки должны быть комплексными и охватывать не только выход компаний на внешние рынки, но и стимулирование внутреннего спроса, развитие кооперации и создание благоприятных условий для долгосрочного роста бизнеса.Развитие национального бренда «Сделано в России» сегодня рассматривается как важная часть долгосрочной экономической стратегии страны. Эксперты отметили, что для укрепления позиций российского бренда на внутреннем и внешнем рынках необходим не отдельный набор мер, а системная работа, охватывающая сразу несколько направлений.
Участники дискуссии пришли к общему мнению, что дальнейшее продвижение бренда «Сделано в России» должно строиться на комплексном подходе. Он предполагает сочетание экспортного продвижения, поддержки отечественных производителей, внедрения современных технологий, развития креативных индустрий и более активного использования культурного потенциала страны. Такой подход позволяет формировать устойчивый образ России как государства, которое не только производит качественную продукцию, но и предлагает миру конкурентоспособные идеи, решения и сервисы.
Особое значение в этой системе поддержки имеет Российский экспортный центр (РЭЦ), в состав которого входят Росэксимбанк, «Эксар» и Школа экспорта РЭЦ. Этот государственный институт развития помогает компаниям наращивать несырьевой неэнергетический экспорт, создавая условия для выхода российской продукции на зарубежные рынки. Поддержка предоставляется предприятиям из самых разных отраслей и включает как финансовые инструменты, так и нефинансовые меры — от консультаций и обучения до содействия в поиске партнеров и сопровождения внешнеэкономической деятельности.
Кроме того, работа РЭЦ особенно важна в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт», который направлен на расширение присутствия российских товаров и услуг за рубежом. Благодаря такому взаимодействию бизнес получает возможность увереннее выходить на международный рынок, повышать узнаваемость своей продукции и укреплять доверие к бренду «Сделано в России». В перспективе это способствует росту экспортного потенциала страны, развитию новых производств и усилению конкурентоспособности российской экономики в целом.
Российский экспортный центр предоставляет компаниям широкий набор инструментов для выхода на внешние рынки, и значительная часть этих услуг уже доступна в удобном цифровом формате на государственной платформе «Мой экспорт». Это позволяет предпринимателям быстрее получать поддержку, оформлять необходимые сервисы онлайн и экономить время при подготовке экспортных поставок. Кроме того, именно на РЭЦ возложены ключевые задачи по обеспечению и практической реализации программы «Сделано в России», которая направлена на продвижение отечественной продукции и укрепление ее узнаваемости за рубежом. Платформа «Мой экспорт» объединяет сервисы, связанные с консультациями, сопровождением сделок, финансовыми и нефинансовыми мерами поддержки, что делает процесс выхода на международные рынки более понятным и доступным для бизнеса. Такая цифровизация особенно важна для малых и средних компаний, которым необходимо оперативно получать информацию и пользоваться государственными инструментами поддержки в одном месте. Петербургский международный экономический форум проводится с 3 по 6 июня и традиционно служит одной из главных площадок для обсуждения актуальных вопросов экономики, инвестиций и международного сотрудничества. РИА Новости выступает генеральным информационным партнером ПМЭФ-2026.Источник и фото - ria.ru
